日本では年があけると、
あちこちでバーゲンセールが
はじまりますよね。

バーゲンといえば、
一円でも安いものを求めて
街中で盛り上がるもの。

ところが、スウェーデンではなんと、
「どこよりも高いことを保障します」と
アピールするバーゲンセールが実施されました。

実はこの商品、ただ高いだけじゃないんです。

スウェーデンでは、
寄付金への税金控除の制度がありませんでした。

子どもの貧困を解決するためのＮＧＯ
「セーブ・ザ・チルドレン」は、
クリスマスの時期に子どもたちへの援助を
募ろうと考えていました。

でも、寄付を集めようと思っても、
税金がかかることがネックになっていました。
その問題をクリアするために、
思い切ったアイデアが出されました。

寄付には税金がかかるけど、
たとえばチョコとかハムみたいなギフト商品には、
特別な税金はかかりません。

そこで、寄付ではなく、
相場よりもかなり高い値段で商品を売り、
その売上げを寄付にまわすことに。

ありえないような値段を強調した商品を並べながら、
バーゲンの告知のような派手なデザインの
チラシやＰＲツールは、
驚きをもって受け止められました。

このご時世に、なんて高い物なんだろう！
しかも、これがバーゲン？という注目を集めた
このキャンペーンは話題となり、
多くのメディアに取り上げられました。

この寄付キャンペーンは、
議会で寄付についての税制が
話し合われるようになるまで続けられ、
後に税制を変えることにつながったということです。

法律を変えるために
直接政治的なアプローチを取ることも
大事だと思います。でも、法の網をくぐって
世間の話題になるようなコミュニケーションを
とることで、世論をつくっていくことも、
実は目的を達成するための近道だったりするんですね。