第1章　ソーシャルデザインの歩み

今では当たり前に使われている「ソーシャルデザイン」という言葉。けれども ほんの数十年前まで、ソーシャルデザインは一般には浸透していない概念でした。 そして、そんな新しい概念だからこそ、私たちは今もこの問いに、向き合い続けています。

「ソーシャルデザインって何？」

この大きな問いの答えを探すべく、まずはみなさんとともに、過去の旅へ。 greenz.jp 編集長・鈴木菜央が、時代の渦中から見続け、体感してきた「ソーシャルデザインの歩み」を振り返ります。

ソーシャルデザインが、社会と密接に関わり合いながらいかに変化し、成長していったのか。その足あとを辿り、踏みしめることで、改めてソーシャルデザインの現在地を確認したいと思います。

ソーシャルデザイン進化論

ソーシャルデザインはどこから来て、どこへ行くのか?

こんにちは、greenz.jp編集長/NPO法人グリーンズ代表の鈴木菜央です。

本章では、「ソーシャルデザイン」という考え方、概念について、現時点で僕に見えている風景を整理して、ソーシャルデザインの成り立ちから現在に至る歴史を振り返ってみたいと思います。

今回は試みとして、ソーシャルデザインを事例ごとに論じるのではなく「ミーム（meme）」に分解し、論じてみたいと思います。ミームとは、例えば習慣や技能、物語といった、人から人ヘコピーされる、人類の文化を進化させる情報のこと。「文化的遺伝子」とも言われます。遺伝子が生物を形成し、特徴を次の世代に受け継ぐように、ミームは文化を形成し、特徴を受け継ぎます。

しかし、それは前の世代の完全なコピーにはなりません。少しだけ変異します。これが進化です。ミームに注目することで、それぞれの事例が影響を受けた事例について考えたり、ミームがどんなふうに進化してきたのか考えることを通して、ソーシャルデザインがより理解できるのではないかと考えました。

なお、文中ではミームは【】で囲むこととします。プロジェクト名に続くカッコ内の数字はプロジェクトの開始年です。本章では、それぞれのプロジェクトについて細かく説明をする余裕がないため、活動の詳細はgreenz.jpで検索するなどしてください。また、本章では、基本的に日本国内のことについて語っています。活動の開始年、内容なども、日本国内におけるものです。

ソーシャルデザインってなんだろう

はじめに、「ソーシャルデザイン」について改めて考えてみます。現在、僕の見えている範囲での代表的な定義を紹介しましょう。

社会的な線題の解決と同時に新たな価値を創出する画期的なしくみをつくること
ー「ソーシャルデザイン』（グリーンズ/朝日出版社 2012）

人聞の持つ「創造」の力で、社会が抱える複雑な課題の解決に挑む活動>
ー「ソーシャルデザイン実践ガイド』（寛裕介/英治出版 2013）

strong>ソーシャルデザインとは、ひと言で言うと、単なる利益追求ではなく、社会貢献を前提にしたコトやモノのデザインのことである。
ー「ソーシャルデザインの教科書』（村田智明生産性出版2014）

上記3冊の本を通して「ソーシャルデザイン」の定義の共通点を見つけるとすれば、こんなふうにまとめることができます。

この前提を持って、まずは2016年現在から過去を振り返り、どのように「ソーシャルデザイン」が生まれたのか、僕の視点を通して語ってみたいと思います。

第1章「ソーシャルデザイン進化論」のコラム連載はこちら

【第1回】「ソーシャルデザインってなんだろう？」（11/14公開）
【第2回】「ソーシャルデザインはどこから生まれた？」（11/15公開）
【第3回】「ソーシャルデザインはいつ多様化した？」（11/16公開）
【第4回】「greenz.jpが生まれたのはどんな時代？」（11/17公開）
【第5回】「東日本大震災をきっかけに、何が生まれた？」（11/18公開）

「ソーシャルデザイン白書2016」を読みたくなった？

この記事でご紹介している「ソーシャルデザイン進化論」ほか、ソーシャルデザインの過去・現在・未来を1冊にまとめた『ソーシャルデザイン白書2016』は、People’s Booksチームが、これまでの以上の苦難を乗り越えて手がけた本です。「気になる、読んでみたい！」という方は、これを機に「greenz people」に参加してくださると嬉しいです。そして、本を手に取りながら、一緒にソーシャルデザインについて考えませんか？

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