まだまだ暑い日が続きますね。

この夏の陽射しは殺人的です。
私は先日海に泳ぎに行ったのですが、
水がまるでぬるま湯のようで驚きました。

肌に刺さる陽射しは痛いほどだったのですが、
ビーチにはこんがりと日焼けした人が
たくさんいました。

今日ご紹介するのは、
そんなビーチで展開された
刺激的な広告アクションです。

砂浜にずらりと並ぶのは、
人をかたどった射撃の的。

まん中には、こんなコピーが書かれています。

「太陽は狙いを外しません。
ビーチでは肌を守りましょう。」

これは、イスラエルの保健所が、
皮膚がんの被害を食い止めるために
実施した広告です。

真夏の昼間、
楽しい気持ちでビーチを訪れた人々に、
この広告は衝撃をもって受け止められ、
そばで配られていた皮膚がんを防ぐ方法が載った
リーフレットは大量にさばけたそうです。

時と場所を考えたビジュアルショックは、
どんなお説教よりも効くということでしょうか。