長く続いた今年のカンヌ受賞広告、
今回で終わりにします（きりがない！）

最後にご紹介するのは、
既成概念をうち破り、未来への指針を示した広告に
与えられる「チタニウム・ライオン」からです。

●OBAMA/BIDEN PRESIDENTIAL CAMPAIGN

大統領候補として立候補した当初は、
大統領選挙史上もっとも可能性がない候補と
されていたバラク・オバマ。

そんなオバマ氏を大統領に導いた、
ソーシャルメディアをいち早く活用したキャンペーンが、
チタニウムとインテグレイテッド部門で
グランプリを穫りました。

もちろん政策やスピーチなど、
オバマ氏本人の実力もありますが、
短期間で目的を達成できたのは、
キャンペーン戦略によるところも大きいと思います。

日本では選挙でインターネットを
使うことは制限されていますが、
ソーシャルキャンペーン史上最大の成功例として、
学ぶ価値はありますね。

●Trillion Dollar Campaign（he Zimbabwean Newspaper）

2008年、ハイパーインフレにより
ボロボロになったムガベ政権のジンバブエ。
そのありさまを伝えていた新聞
「the Zimbabwean Newspaper」の
ジャーナリストたちは、
国外追放の憂き目に合いました。

ジャーナリストたちは国外から
新聞を届けることで新聞の発行を続けますが、
ムガベ政権はその新聞に５５％もの贅沢税を
かけるという圧力を加えました。

ジャーナリストたちはそれでもめげず、
紙くず同然になった紙幣をポスターなどに使った
広告をイギリスや南アフリカで展開し、
ジンバブエの実態を伝える新聞を国外で販売
したのです。

ジャーナリストたちの不屈の精神もスゴいですが、
（話題の）紙幣そのものを広告にするという
アイデアもスゴいですね。

公共的な広告ではありませんが、
その内容が社会的なのでご紹介しました。

広告というのはもともと物を大量に売る
マーケティングの手段として発達しました。
大量生産・大量消費が許されなくなりつつ
ある今の時代、広告の役割も変わりつつあります。

無邪気に物を売っていれば
いいという時代は終わりました。
これからはもっと、社会が抱える問題に
正面から取り組んでいくことが求められます。

これからますます、
ソーシャルな広告の動きから
目が離せなくなりそうです。