土に埋めたりすると
自然に分解するプラスチック、
最近増えてきてますよね。

今日はそんなプラスチックでできた
レジ袋を導入したスーパーの広告です。

足がついた看板が、
レジ袋の形にくり抜かれています。

そして、その下にはこんなコピーが。
「１００％生物分解のレジ袋にしました。」

ウマい！
まず、本来何かがあるべきところに何かがない、
というだけで「アレ？」と注目しちゃいますよね。

何だろうと近づいたところで、
「なるほどね」と思わせる
答のようなかたちでコピーが書かれているんです。

実にインパクトと説得力がある
コミュニケーションです。
それでいて、いかにも
「いいことしてます」という顔つきを
していないのも素晴らしいですね。

取り組みをクールに伝え、
それがいいことかどうかは受け手にゆだねる。
そんな割り切りがあっての突き抜けた表現。

人生でもそうですが、
捨てることで身軽になって、
より目的を果たしやすくなるんですね。

情報があふれる世の中です。
より効率的にメッセージを伝えるために、
内容はシンプルであるべきですね。

メッセージはシンプルに、表現は豊かに。
１９６０年代にＤＤＢが確立した
広告表現の鉄則は、いまこそ、
より重要になってきているように思います。