靴下は、決して目立たないけれど、毎日、私たちの足を守ってくれる“縁の下の力持ち”のようなファッションアイテム。3足セット、5足セットのように、まとめ買いする機会も多いですが、時間が経つにつれて、片方だけ、つま先に穴が空いたり、どこかに紛れ込んで行方不明になったり…。結局、“相方”のいない靴下だけが、タンスにたまってしまう、なんてこともあります。そんなとき、オシャレの靴下をセレクトし、定期的に自宅に届けてくれるというサービスがあったら、いかがでしょう。

「Nice Laundry（ナイス・ランドリー）」は、メンズ向けの靴下を扱う、新しい定期購入サービスです。2013年7月のサービスリリースに先立ち、2013年3月6日から「Kickstarter」でのクラウドファンディングを開始したところ、わずか6日間で目標金額3万米ドル（約280万円）を達成。2013年4月3日現在、1496名の支援者から88414米ドル（約825万円）と、目標額のおよそ3倍の資金を調達する、人気プロジェクトになっています。

このサービスの特徴は、黒やグレーなど、レディスに比べて単調な色・デザインになりがちな、メンズソックスに特化している点。高品質でユニークな色・デザインの靴下を厳選し、6足セットで39米ドル（3,641円・一足あたり約606円）、18足セットで99米ドル（9,244円・一足あたり約513円）と、リーズナブルな価格で提供されます。

また、サービスの正式リリース後には、年間149米ドル（約13920円）で、3ヶ月ごとに新品の靴下を6足づつ宅配する定期購入サービスも展開する予定。リサイクル業者との提携により、古い靴下を回収するオプションサービスも導入する方針です。

定期購入サービスという形態は、それほど新しいものではありませんが、「Nice Laundry」は、「靴下まで、オシャレに気を使ってられないよ！」という多忙な男子に向けて、プロが目利きしたオシャレな靴下を自宅に届けるという、ニッチなニーズにきめ細かく対応したサービスという点で秀逸ですね。古い靴下の回収サービスが本格化すれば、ユーザの利便性を確保しながら、素材のリユースにもつながる、サステナブルなビジネスになりそうです。