その買い方は正しいのか？！フェアトレード先進国のブッ飛びＣＭ

曇り空が続いてボーッとしがちなアタマを
クールに目覚めさせてくれる
アヴァンギャルドなＣＭを
フランスからお届けします！

●PUB MAX HAVELLER（youtube）

スーパーの店内で、
ブン投げるわ、ブチ当てるわ、
人にぶつけるわの乱暴な買物をする人びと。

パンクなＢＧＭとともに展開される
アヴァンギャルドなこの映像は、
なんとフェアトレード・ラベルを広めてきた
「マックス・ハベラー」のＣＭなのです。

（マックス・ハベラーは、
「フェアトレードの冒険」の著者たちが創立した、
　フェアトレード認証団体のパイオニアです！）

キメのコピーでは命令形でこう言い放ちます。

「あなたたちの買物の仕方を本当に変えるために、
　フェアトレードのお店に立ち寄りなさい！」

つまり、あんたの買物の仕方、おかしくない？
と刺激的なユーモアでもって見る人に疑問を
突きつける内容になっているんですね。

フェアトレードについついての説明もナシで、
ラベルとコピーだけで済ましてしまっているのは、
何も知らない人に「これって何？」と
積極的に興味を持ってもらうためでしょうか。

それとも、ＣＭが流れているフランスでは
フェアトレードというのはオルタナティブな
商取引としてとりわけ説明がいらないくらい
ベタなものになっているということでしょうか。

（最近の調査で、フェアトレードの理念を
　知っていると答えたフランス人はなんと
　７４％にものぼるそうな！）

日本ではまだ「人にやさしい」「環境にやさしい」
といった慈善的なニュアンスでしか浸透していない
フェアトレードは、ヨーロッパではもはや
「本来のあるべき形」として広まりつつあるのではないか？
そんなステキな想像をさせてくれるＣＭですね。

生きる、を耕す。