カルチャークリエイティブ
ヒヤッとさせて、考えさせる。踏んでびっくり「地雷ステッカー広告」
2010/03/05
‘広告’ タグのついている投稿
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いつものように新聞を開くと…。
わかりますか？
狭くなった新聞のページの
左には子どもの足、そして右には頭。まるで、子どもが新聞を
ふとんのようにしているような
ビジュアルが目に飛び込んできます。
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スウェーデンのフォルクスワーゲンが「The Fun Theory」というサイトを立ち上げた。
「The Fun Theory（＝楽しい理論）」とは、人々の行動を変えるには楽しいと思わせることが大事だという考え方である。この「楽しい理論」を元に、3つのアイデアを具現化し実験した動画を公開している。
細かい説明は後にするとして、まずはこの3つの動画を見て欲しい。アイデアと実験が本当に素晴らしいのだ！
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どんなにグリーンにこだわっていても、広告は、どうしてもグリーンではないことをする必要にせまられる。紙を刷ったり、看板をつくったり……。そもそも、テレビ広告やウェブサイトだって電力を使わずにいられない。まぁ、ひとも生きていれば、いろいろとノットグリーンな存在なわけだし、広告にそこまでグリーンであること求めるのも酷かもしれない。
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HIKESHIの概念図
10月1日に本格的に発足した日本の“HIKESHI”プロジェクト、11月9日からはいよいよそのパブリッシュの核ともいえるピースアドの展覧会が開催される。10月1日に渋谷アップルストアでそのピースアドの第一弾が発表された様子はgreenzでもお伝えしたが、11日には銀座アップルストアでさらに2つのピースアドが発表され、“HIKESHI”その人である伊勢崎賢治さんも登壇してトークセッションが行われた。“HIKESHI”の全貌が少しずつ明らかになったそのイベントを紹介しよう。
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国内に武力紛争を抱える国は2007年時点で31カ国、2003年の87カ国から大幅に減ったとはいえ、まだまだ少ないとはいえない。そのような武力紛争がいずれ大きな戦争へと発展し、多数の死者や難民を生んでしまう。そんな武力紛争が戦争へと発展するのを防ぐ努力をしているのが誰か知っているだろうか？ それは国連でも当事国でも第三国でもない民間の人々なのだ。そんな人々を国際社会では“HIKESHI”と呼ぶ。もちろん日本語の“火消し”から派生したこの言葉、日本にもそんな“HIKESHI”がいて、さらにそれを支える「HIKESHIプロジェクト」がいよいよ正式にスタートすることになった。
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さまざまな社会問題に対する意見喚起を促す公共広告、Social CMとも言われるこの広告は、映像が情報を発信する上で最も重要なメディアのひとつとなった現代において、非常に大きな影響力を持つ。今回、学生を対象にそんなSocial CMのコンテスト“Social CM Award 2009”が行われた。審査員には中島信也、箭内道彦、河尻亨一という広告業界で知らぬ人はいないだろうという3人が名を連ねたこのコンテスト、一体どんな作品が集まったのだろうか……
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SocialVibeのサイトより
自分でブログ形式のサイトを作ろうというブロガーにとっていまやデファクト・スタンダードになりつつあるのがWordpress。かく言うgreenzもこのWordpressを使ってサイトを作っている。オープンなフォーマットにさまざまなコントリビューターがテーマやウィジェット（ブログパーツのようなもの）を開発しており、ユーザーは簡単にデザインを変えたり、さまざまなウィジェットを導入したりすることができるのがWordpressの大きな利点の一つだ。
だが、これまで社会貢献に使えそうなウィジェットというのがなかなかなく、paypalでのdonation（寄付）のウィジェットを使って自分で寄付を募るくらいしかやることがなかった。しかし、ついに簡単に寄付が出来るウィジェットが登場！意識の高いWordpressユーザーにはこの上ない朗報です。
あ、facebookやmyspaceでも使えるので、Wordpressなんて使わないという人でも大丈夫。
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カンヌ国際広告祭、クリオ賞と並び世界三大広告祭のひとつとされる“One Show”は、広告主ではなく広告クリエイターに賞を与え、その審査も広告クリエイターが行う。このことから、クリエイターにとっては最も栄誉あるともいわれるこの賞に、環境部門の大賞にあたる“Green Pencil”が今年から創設された。
“One Show”の受賞者に与えられるトロフィーは鉛筆の形をしていて“Pencil”と呼ばれる。部門ごとにGold、Silver、Bronzeの3種類があるが、今回これに加えて新たに全部門を対象とした特別賞として“Green Pencil”が創設されたのだ。さて、そんな栄えある賞を獲得したのは…
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長く続いた今年のカンヌ受賞広告、
今回で終わりにします（きりがない！）最後にご紹介するのは、
既成概念をうち破り、未来への指針を示した広告に
与えられる「チタニウム・ライオン」からです。
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