陽射しから命を守れ！ビーチを“ターゲット”にした広告

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まだまだ暑い日が続きますね。

この夏の陽射しは殺人的です。
私は先日海に泳ぎに行ったのですが、
水がまるでぬるま湯のようで驚きました。

肌に刺さる陽射しは痛いほどだったのですが、
ビーチにはこんがりと日焼けした人が
たくさんいました。

今日ご紹介するのは、
そんなビーチで展開された
刺激的な広告アクションです。

砂浜にずらりと並ぶのは、
人をかたどった射撃の的。

まん中には、こんなコピーが書かれています。

「太陽は狙いを外しません。
ビーチでは肌を守りましょう。」

これは、イスラエルの保健所が、
皮膚がんの被害を食い止めるために
実施した広告です。

真夏の昼間、
楽しい気持ちでビーチを訪れた人々に、
この広告は衝撃をもって受け止められ、
そばで配られていた皮膚がんを防ぐ方法が載った
リーフレットは大量にさばけたそうです。

時と場所を考えたビジュアルショックは、
どんなお説教よりも効くということでしょうか。

ecogroove

丸原孝紀。１９７６年京都生まれ。コピーライター（東京コピーライターズクラブ会員）。広告代理店に勤め、企業に社会貢献型のコミュニケーションを提案するとともに、ＮＧＯ／ＮＰＯのクリエイティブを積極的にサポートしている。●モットー「書き続ける。この世に言葉と問題がある限り。」●主な仕事：Ｒ水素ネットワーク、MAKE the RULE、チョコレボ、フェアウッド・パートナーズ、水Ｄｏ！、エコロギフトなど。

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