カルチャークリエイティブ
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土に埋めたりすると
自然に分解するプラスチック、
最近増えてきてますよね。
今日はそんなプラスチックでできた
レジ袋を導入したスーパーの広告です。
足がついた看板が、
レジ袋の形にくり抜かれています。
そして、その下にはこんなコピーが。
「１００％生物分解のレジ袋にしました。」
ウマい！
まず、本来何かがあるべきところに何かがない、
というだけで「アレ？」と注目しちゃいますよね。
何だろうと近づいたところで、
「なるほどね」と思わせる
答のようなかたちでコピーが書かれているんです。
実にインパクトと説得力がある
コミュニケーションです。
それでいて、いかにも
「いいことしてます」という顔つきを
していないのも素晴らしいですね。
取り組みをクールに伝え、
それがいいことかどうかは受け手にゆだねる。
そんな割り切りがあっての突き抜けた表現。
人生でもそうですが、
捨てることで身軽になって、
より目的を果たしやすくなるんですね。
情報があふれる世の中です。
より効率的にメッセージを伝えるために、
内容はシンプルであるべきですね。
メッセージはシンプルに、表現は豊かに。
１９６０年代にＤＤＢが確立した
広告表現の鉄則は、いまこそ、
より重要になってきているように思います。
ecogroove
丸原孝紀。１９７６年京都生まれ。コピーライター（東京コピーライターズクラブ会員）。広告代理店に勤め、企業に社会貢献型のコミュニケーションを提案するとともに、ＮＧＯ／ＮＰＯのクリエイティブを積極的にサポートしている。●モットー「書き続ける。この世に言葉と問題がある限り。」●主な仕事：Ｒ水素ネットワーク、MAKE the RULE、チョコレボ、フェアウッド・パートナーズ、水Ｄｏ！、エコロギフトなど。
☆HP : ecogroove
☆twitter：@ecogroove
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